相比疫情放开后的餐饮及旅游业需求报复性的增长和恢复,电子品类需求在上半年还是处在不愠不火的状态,在大环境下消费者愈发冷静和保守,从国家统计总局数据也可以看到,截至5月份,我国社会消费品零售总额(家用电器和音像器材类)年初至今同比仍为负增。“618”作为疫情后首个电商大促节日,对于品牌方而言,可谓是关键一战,平台和用户也都需要一场消费的刺激,一次明确的增长来提振信心。各电商平台今年战略重点都放在“价格内卷”上,试图以此唤醒消费者的购物欲望。
“618”显示器大盘表现如何?倾力一战,增长不易
多方对于大促寄予厚望,今年“618”显示器市场也算是交出了让人满意的答卷,在2023年“618”期间(23W23-23W25:2023.05.29~2023.06.18),根据奥维睿沃(AVCREVO)《中国大陆显示器“618”线上零售数据报告》数据显示,中国线上零售市场显示器销量规模为69万台,同比增长4.9%;销额规模为9.6亿元,同比下降-0.7%;量增额降几乎是上半年线上渠道主要概况,存量品牌降价抢占市场份额,新势力玩家以高性价比吸引流量转化,线上均价由去年同期1480元下降至今年1401元,降幅达-5%。从增长结构来看,低价格段产品(小于1000元)仍是增长主力价格段,另外高价格段产品(大于4000元)在大促期间通过价格优惠刺激销量提升明显,一方面消费者受到经济大环境影响,消费降级,低价格产品为主要需求市场;另外一方面高端需求仍在,如OLED产品及高端电竞产品,在大促期间品牌方降价力度足够大,消费者进而形成转化。
(资料图片仅供参考)
“618”显示器品牌格局如何?低端与高端市场激烈角逐,格局再变换
AOC:AOC在线上平台销量为16万台,其主力产品Q27G2S/D在拉动AOC在电竞市场份额,但由于低价产品销量同比增速不及大盘,大促期间品牌整体同比虽小幅度下滑,但销量仍旧蝉联冠军。
小米(Xiaomi):入门级23.8寸产品以价格优势拉动品牌销量,大促期间销量约10万台,同比增长22%。
HKC:自去年下半年开始,HKC发力明显,品牌不断新增机型,并在低价格段抢占市场,大促期间销量约7.4万台,跃居市场第三,相较去年同期增幅近两倍。
飞利浦(Philips):大促期间销量约4万台,42寸OLED产品有不俗表现,但品牌整体价格竞争力不足,品牌整体同比小幅度下滑-6%。
华硕(Asus):由于电竞市场竞争激烈,大促期间销量约3.8万台,同比下滑-3%。
“618”显示器市场产品特点如何?高端产品表现亮眼,向市场传递积极的信号
从尺寸结构来看,线上大尺寸化趋势放缓,27寸仍为主流尺寸段,但如HKC,KTC这类新势力品牌在主打低价市场,推出23.8寸及24寸新品挤占了27寸市场份额。从产品均价来看,大尺寸段32寸及34寸因为大促线上价格刺激,三星miniLED及OLED产品均有不俗表现,大尺寸段均价被拉升。
从细分市场来看:电竞仍为C端消费主要卖点及动力,电竞产品销量为37万台,同比增长23%,27寸QHD产品各家表现不俗。消费市场分辨率升级势不可挡,高分产品销量同比增长12%。新技术市场MiniLED和OLED产品伴随玩家及产品逐渐丰富表现可观,MiniLED销量超12000台,OLED产品销量超4100台。
总的来看,在当前国内消费复苏力度有限的背景下,从“618”大促的答卷不难看出,销量增长的背后是品牌的浴血奋战,相信细分市场的强劲表现让大家对高端市场的信心有所提振,给低迷的市场环境带来一线生机。
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