伴随着整装和整家定制的崛起，位于家居消费链条末端的整体软装行业，2023年将何去何从？

在经历三年疫情洗礼之后，深圳家纺家居展暨深圳创意设计周在2023年3月首度迎来巅峰回归。12万平方的展览面积，8大主题展馆，数十场主题活动，上千参展品牌商，以及超过10万名专业观众，预示了软装行业的全面复苏，同时揭示了软装行业本年度最值得关注的五大新趋势。

(资料图)

趋势1——环保、低碳、自然，引领软装产品升级新风尚

从软装单品的研发创新来看，环保、低碳和自然成为软装行业产品升级的主要发力方向。

立足消费者的核心需求，众多领军品牌本届展会都推出了更高环保等级的产品。作为集成小软装领军品牌的伊伊布舍，更是携手权威环保机构，在推出高环保等级新品的同时，将家居环保的关照维度从单品环保升级到了空间环保。

同时，以J&C为代表的少数国际视野品牌，在响应国家双碳号召的同时，聚焦“可持续发展”，构建了一个从原材料筛选到加工工艺，再到终端消费的完整低碳链路。

从名錦打造的棉麻“小王国，到懒猫用雪柳、原木都见的新派自然风空间，天然的材质，温馨的色彩，质朴的机理，充满疗愈的力量……从软装风格趋势来看，经历了数年的轻奢风洗礼之后，相对质朴的自然风全面回归，牢牢占据了软装时尚T台的C位。

趋势2——“墙面+”和“布艺+”遍地开花，集成小软装大行其道

3月深圳家纺家居展，涵盖大家居全品类题材，包括软装布艺、墙纸墙布、艺术涂料、护墙板、整体软装、遮阳窗饰、地毯等……无论是品牌软装馆、集成选材馆、墙面材料馆，还是整体软装馆，品类与品类之间的边界正变得越发模糊。

在上游整装和整家定制的带动下，以及消费者一站式整体软装需求的拉动下，墙纸、墙布、窗帘、小家具甚至是全屋定制的融合，成为行业新常态。通过“墙面+”或者“布艺+”，构建多品类的集成小软装，成为软装厂商寻求品牌化发展的主方向。

与此同时，伴随着集成小软装的蔚然兴起，软装行业开始从单一产品生产向全产业融合协同的方向演变。在渠道端，逐步实现了生产、销售、服务的一体化。在厂商端，品牌化、专业化和差异化变得更加重要，头部软装品牌开始寻求从B端品牌向C端品牌的升级与转化。

趋势3——软装全产业链数字化转型迈入深水区

从展会周边活动来看，继全屋定制掀起全产业链数字化变革浪潮之后，软装行业紧随其后，也在逐步迈入全产业链数字化转型的深水区。

为其四天的展会期间，展会主办方不仅举办了多场跟产业数字化升级相关的主题论坛，而且携手凌迪科技（Style3D），在打破软装行业与元宇宙次元壁的同时，用充满未来感的数字化手段，系统展示了数字化在面料研发、样本手册、方案展示等领域的运用前景。活动当天，展会主办方还宣布全面启动Style3D home企业孵化计划，以进一步加快软装行业的数字化转型步伐。

趋势4——渠道跨界，开辟软装市场新蓝海

从最早期的招募经销商，到中期的招募经销商、设计机构和个体设计师，再到如多创新渠道集中涌现……从本届展会对专业观众的定位来看，软装行业已经全面迎来渠道大变革时代。伴随着整装和整家定制的终端崛起，越来越多的软装企业开始在大B端发力，并通过携手头部整家定制品牌或者整装品牌，实现了整体软装赛道的快速突围。

与此同时，以高端民宿软装为代表的细分软装赛道，也成为高端软装市场的新蓝海。本届展会，不仅邀请了包括广州市民宿协会、深圳市民宿协会、阳朔民宿与精品酒店协会、惠州市民宿客栈与精品酒店协会、清远市民宿协会、佛山市民宿协会等一众民宿协会组织，而且邀请来了国内外民宿设计行业的顶流，纵论软装与民宿行业共生与共荣。

趋势5：智能与艺术，将成为品质软装的新高地

本次展会中，整体软装与智能家居的深度融合，出现在了不止一个品牌的主题展示之中。产品智能化和全宅智能，已经深入融合到了软装设计的方方面面。未来，智能化窗帘、智能化家具，乃至智能化装饰都将让整体软装的解决方案离“科技”更近。

另一方面，伴随着审美需求的个性化和多元化，“艺术”化不仅将引领涂料、墙纸、墙布等单品开启新的升级，同时强化整体软装方案的艺术调性和艺术内涵，也将成为高端软装市场的决胜新高地。

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